今までにメッセージを受け取っていない場合、Meta は、Reels を使用して、より多くの Reels コンテンツを提供して、短編コンテンツへのますます高まる関心にフィードすることを本当に望んでいます。
実際、Meta は最近の収支報告で、人々が Instagram に費やす時間の 20% 以上をリールが占めている一方で、ビデオ全体はユーザーが Facebook に費やす時間の 50% を占めていると指摘しました。Instagram のチーフである Adam Mosseri は、アプリに投稿されたすべてのビデオが Reels フィードに表示されるようになった一方で、Instagram のすべてのビデオ オプションを Reels に統合する作業を進めていることを繰り返し述べています。
トレンドライン
リテール メディア プラットフォームへの広告の移行
TikTok 効果は、多くのソーシャル プラットフォームの製品ロードマップを変革しましたが、それは Meta に他なりません。使用統計は、Facebook と IG のパフォーマンスを最大化したい場合、少なくとも、プラットフォーム マーケティング アプローチでリールを検討する価値があることを示唆しています。 .
リールのオプションを検討している場合は、これが役立つ場合があります。本日、Instagram は、リールのパフォーマンスを最大化し、短い形式のビデオ クリップにより多くのインスピレーションを与えるのに役立つ一連の新しいヒントを公開しました。
Instagramによると：
「 Facebook と Instagram で紹介されて以来、Reels は、世界中の面白くて想像力豊かで教育的なビデオ コンテンツの宝庫に成長しました。リールは、ブランドがグローバルな舞台で発見され、より創造性と楽しさで自分自身を表現し、興奮、関与、認知を促進する説得力のある物語を作成する上で強力な役割を果たすことができる理想的な場所です。」
これをさらに強調するのは、Instagram によると、アカウントの 45% 以上が少なくとも週に 1 回はアプリ内でリールを操作しているということです。
この点で TikTok が与えた影響を誇張することは困難です。これは、代替コンテンツ オプションを提供するだけでなく、習慣的な行動の変化にまで及びます。これは、ユーザーが短い形式のコンテンツに反応するように、より自然に順応するようになったことを意味します。そのような毎日にますます敏感になっています。
言い換えれば、TikTok は人々がビデオ コンテンツに全体的に関与する方法を変えたので、TikTok 自体が人気があるというだけでなく、すべてのアプリがこの使用の変化に対応する必要があることを意味します。そうしないと、取り残されるリスクがあります。人々が短い形式のコンテンツを消費するほど、この形式に対応するために本質的に注意力が再プログラムされます。
これに沿って、Instagram はショートフォーム動画のアプローチを最大限に活用するための 6 つの重要なヒントを共有しました。
- フックを釘付けにする– Instagram は、すべてのビデオ形式と同様に、ブランドは目的を念頭に置いて、リールクリップの最初の数秒以内にブランドを強調する必要があると述べています。「目的がコンバージョンである場合は、実際の製品やサービスを紹介してください。」
- トランジションでクリエイティブに–ショートビデオではクリエイティビティが重要であり、Instagram は、ブランド が視聴者を楽しませ、ブランドの個性を誇示するために、トランジションを試してみるべきだとアドバイスしています。ここには規範的なプレイブックはありません。創造性にはテストと開発が必要です。しかし、さまざまなプレゼンテーション スタイルを検討し、他のブランドやクリエイターのコンテンツを視聴することで、より魅力的で独創的な方法でクリップを組み立てることができます。
- リズムに合わせる–音楽は TikTok の台頭の重要な要素でした – Fleetwood Mac からのクラシック ヒットの復活と、アプリのクリエイティブなトレンドによって引き起こされた他のヒット曲によって証明されています。Instagram は、リールの 80% 以上がサウンドをオンにして視聴されていることを指摘しており、コンテンツを音楽に同期させることは、コンテンツのパフォーマンスを最大化する上で大きな役割を果たします。IG はまた、エンゲージメントを強化するために自動キャプションを使用することを提案しています。
- トレンドを維持する – リールと TikTok のエンゲージメントの重要な部分は、フィードの有機的な感覚と調和することです。これには、最新のトレンドを認識し、関連する場合はそのようなものに関与することも含まれます。’リールを作成して視聴者にリミックスを促したり、コメント セクションで視聴者との会話を盛り上げたりしてください。関連するハッシュタグを追加して、コンテンツの露出を最適化してみてください。
- コラボレーションを探る– もちろん、リールの創造力を本当に活用したい場合は、経験豊富で熟練したクリエイターと協力することで、自分では思いつかなかった方法でブランド ストーリーを後押しすることができます。 . 「インフルエンサーの声と協力することで、エンゲージメント、信頼性、認知度が向上します。ブランド コンテンツ広告を含むキャンペーンでは、認知度が 123% 上昇し、関連付けが 112% 上昇し、検討と動機が 67% 上昇しており、クリエイターがブランドの影響力を高めることができることが示されています。トップ クリエイターは何が効果的かを知っています。Meta のBrand Collabs Manager ツールを使用して、関連するクリエイターを見つけることができます。
- 本物であること– Instagram の最後のメモはもう少し一般的ですが、ここでの本質は、本物のコンテンツは短い形式のビデオで最も効果的であるということです. 「あなたに忠実で、あなたのブランド価値を反映するリールを作成してください」. それはあまり直接的なものではありませんが、コンセプトは、過去のソーシャル メディアのトレンドとは異なり、人々が Reels 内で本物のありのままのつながりとコンテンツを探しているということです。これにより、ブランドの精神とアプローチにつながることができます。
これに加えて、スポーツ パートナーシップで働くMeta のWill Yoderは、Instagram のパフォーマンスを最大化しようとしているブランドにいくつかの便利なヒントを提供しています。
- コンテンツのボリュームやミックスに「マジック ナンバー」はありません。Yoder 氏によると、Instagram のアルゴリズムはアカウントに基づいているため、行動に基づいて個々のアカウントにコンテンツが配信されます。つまり、一部のアカウント (NBA など) は 1 日に 20 回以上投稿して優れたパフォーマンスを発揮する一方で、他のアカウントは必然的により保守的になります。アルゴリズムがコンテンツを配信する方法。「常にテストと反復を行って、どのボリューム/ミックスが機能するかを確認してください」.
- 決算報告に注意する– 四半期ごとに、すべての主要なプラットフォームが財務実績の概要を説明します。これには、戦略に関する重要なメモと、今後どこに焦点を当てるかが含まれます。Yoder 氏によると、これらの優先事項は、エンジニアリング リソースがどこに行き、より多くのユーザー時間を集中させたいかを示しており、これに合わせることで、戦略的成功を最大化するのに役立ちます。「ホッケーと同じように、パック/エンジニアリング リソースが向かうところでスケートに勝つこと」.
- グリッドを気にするのはあなただけ– Yoder によると、あなたのコンテンツを操作する人はほとんど誰もあなたのプロフィールでそれを見ていません。「私のアドバイスは、人々がフィード内のコンテンツとどのようにやり取りしているかだけに注目することです. グリッドスタントはばかげていて、リーチを傷つけます。
- 外部の力はコンテンツよりも成長を促進します– Yoder 氏によると、毎年、成長している NFL チーム アカウントのトップは、スーパー ボウルに出場するアカウントです。ヨーダー氏は、エンゲージメントと活動を実際に促進するのはこの種の外的影響であり、巧妙な投稿戦略やトリックを見つけようとするのではなく、これらの瞬間を利用することに戦略を集中することがブランドにとって最善であると述べています.
- 誰も同じ方法で IG を使用していません– Yoder 氏によると、Instagram ユーザーはすべて異なり、ストーリーに重点を置いている人もいれば、メインフィードのみにリンクされている人もいれば、ますますリールにリンクされている人もいます。すべてのフォロワーを同じように考えてはいけません。また、フォロワーがあなたのようにアプリを使用することを期待しないでください. 実験。繰り返します。テスト。′
これらは、リールを介してプレゼンスを構築することと、可変コンテンツ アプローチを通じて全体的な Instagram アプローチを最大化することの両方の点で、IG 戦略に関するいくつかの優れたヒントです。
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